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紮克伯格霧霾天跑過天安門廣場
鳳凰科技訊北京時間1月31日消息，據《華爾街日報》網站報道，當一名員工在網上發現官方公告稱中國政府允許Facebook在北京成立辦事處時，它回歸中國市場的機會出現罕見好轉。
中國政府的這類許可通常會使西方公司獲得進入中國市場的橋頭堡。Facebook於2015年末獲得的這一許可，是中國政府計劃再次給予它向中國約7億網民提供服務的信號。由於美國業務增長前景暗淡，Facebook回歸中國市場具有重要意義。
但Facebook的許可是有條件的，期限隻有3個月——非常短。知情人士稱，Facebook高管認為這一限制出乎意料、令人失望。
Facebook並未真正在北京開設辦事處。中國政府網站已經撤下相關公告。Facebook發言人沙琳·奇安(Charlene Chian)說，“我們一度計劃開設一傢辦事處，但現在沒有瞭這樣的計劃。”
這段插曲是Facebook中國問題的一部分。自2009年退出中國市場後，Facebook一直在向中國政府官員“獻殷勤”，提高首席執行官馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)在中國知名度，聘請有人脈的中國政策事務高管，並開始開發相關技術，過濾平中古車貸條件臺上不符合中國法律法規的內容。
Facebook的努力沒有收到明顯成效。隨著時間推移，Facebook眼看著中國社交巨頭占領瞭本應該屬於它的市場。包括前谷歌中國負責人李開復在內的業界官員表示，目前，微博、微信和QQ主導瞭中國社交網絡，Facebook要進入中國市場已經太遲瞭。李開復說，“鑒於微博、微信等產品已經占領市場，Facebook在中國市場是沒有希望的。”
業界官員稱，Facebook面對的是謹慎的中國政府，中國政府譴責社交網絡是2009年民族動亂的工具，擔心Facebook不能很好地遵守相關法律，被犯罪分子利用。對於Facebook入華來說，遵紀守法是先決條件。
中國國務院新聞辦公室副主任郭衛民稱，“Facebook在中國遵紀守法非常重要。中國政府對於社交網絡持開放態度，我們樂意與新媒體合作。”
紮克伯格曾表示，他認為中國市場對於Facebook的未來至關重要。他2015年向分析師表示，“很顯然，不進入世界上人口最多的市場，不可能完成連接世界上所有人的使命。”
他的努力時斷時續。紮克伯格是清華大學經濟管理學院顧問委員會成員，目的是與中國政府官員建立聯系，但他沒有參加去年的會議。
Facebook發言人黛比·弗羅斯特(Debbie Frost)說，“我們長期以來的態度一直是我們對中國有興趣，正在花時間瞭解中國。但是，在入華方面我們尚未做出任何決定。”
2005年時Facebook前景更光明，註冊瞭www.facebook.cn域名，2008年推出瞭中文版網站，是中國社交網站領域有實力的競爭者之一。時任總理溫傢寶在Facebook上有數以萬計的粉絲。
退出中國市場
2009年，Facebook和Twitter因不願意遵守中國法律法規而退出中國市場。
紮克伯格對中國仍然有強烈興趣，他汽車貸款試算表不但學習中文，還在公司總部會晤中國官員。他到中國旅行，會晤中國企業領導人和政府官員。
Facebook 2012年在一份文件中披露，它在繼續“評估入華”，但面臨“巨大的法律和監管復雜性”。 Facebook把中心轉向吸引中國廣告客戶，在新加坡和中國香港地區保留有團隊。Facebook成為中國企業向海外消費者發佈廣告信息的平臺。
前任和現任Facebook高管稱，過去約2年時間，Facebook加強瞭在中國的活動。至少從2014年開始，與中國打交道的任務落到移動副總裁沃恩·史密斯(Vaughan Smith)的肩上。去年12月份，清華大學宣佈史密斯將開設一門創新課程。
Facebook 2014年聘請王黎擔任香港地區業務負責人。王黎幫助英特爾與中國政府談判，建設一座耗資25億美元的工廠，並加強瞭與政府的關系。奇安說，“她貸款試算車貸的任務是幫助我們更多地瞭解中國。”
聘請王黎似乎在2014年12月結出碩果。她陪同紮克中古車車貸伯格在公司總部會晤時任中央網信辦主任魯煒。2016年3月，她陪同紮克伯格在北京會晤魯煒以及政治局常委劉雲山。
紮克伯格的“霧霾慢跑”
紮克伯格也在提高在中國的知名度。他2014年加入清華大學經管學院顧問委員會。2015年，他在清華大學用中文進行瞭22分鐘的演講。去年春季，他發佈瞭在霧霾天跑步經過天安門廣場的照片，照片顯示他當時沒有佩戴口罩。2015年，習近平主席訪問美國時，紮克伯格作為企業領導人與習主席進行瞭會晤。
消息人士透露，由於預期到亞洲，尤其是中國業務將快速增長，Facebook迅速擴大瞭位於新加坡和中國香港地區的銷售團隊規模。
知情人士稱，Facebook企業發展部門負責人阿敏·哲福納(Amin Zoufonoun)在考慮一些潛在交易，其中包括建立合資企業，一旦允許入華後它們將有助於推動Facebook中國業務的增長。
消息人士披露，過去一年，紮克伯格已經要求工程師開始開發和修改能在中國市場使用的應用。據悉，Facebook一直在開發能在中國過濾部分內容的技術。《紐約時報》之前刊文稱，Facebook正在開發能讓第三方過濾內容的技術。
Facebook當前面對的情況不同於10年前。當時，中國科技領域還比較弱，政府希望跨國公司能為數以十萬計的中國人提供工作崗位，推動中國技術的發展。現在，中國科技、經濟實力大大增強，而且Facebook能帶來的工作崗位遠不如英特爾、蘋果等硬件公司。
Facebook已經同意在部分國傢過濾觸犯當地法律的內容，例如在德國過濾與納粹有關的內容。不過，中國法律法規要求互聯網公司過濾的內容更多。
消息人士稱，Facebook高管擔心過濾過多內容會導致其18億用戶的不滿。
雖然Facebook的社交網絡平臺不能進入中國，但高管在繼續吸引中國企業把它作為一個廣告平臺。去年夏季，Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)與部分廣告客戶進行瞭會晤。
數月後，負責中國地區小企業廣告業務的Facebook高管阿曼達·陳(Amanda Chen)現身在廣州舉辦的一次電子商務會議，她在會議上闡述瞭Facebook幫助中國企業出海、增加銷售的計劃。(編譯/霜葉)
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